素材资源
湖南卫视电视台广告招商宣传片解说词
 发布时间:2013/01/03

湖南卫视广告招商宣传片解说词

当危机的幽灵悄悄地接近 彻骨的寒流逆袭了整个世界 每个角落„ 在这片广袤土地上的生灵 于劫后重生
他们走出了肃杀与萧条 焕发出前所未有的生机与活力 部落争斗 合纵连横 这不是一个虚拟的游戏 这是一场关于生存的战争
有一种力量叫快乐
收视精准的力度
10 余年来
湖南卫以“娱乐”为形,以“快乐”为神 终于铸就了这柄罕有的“收视奇兵”
其锻造的秘诀在于锁定“年轻 时尚 靓丽”群体 “目标年轻” “收视均衡” 构成了湖南卫视收视数据
背后的两大稀有品质 有数据显示
在全国性的强势卫星频道中
湖南卫视的观众构成最具“年轻” “女性”特色 2009 年 在超过 7.6 亿的覆盖人口中 湖南卫视天 12-34 岁观众比例为 37% 集中度 108%
大大高于所有频道平均水平 与整个电视市场年轻观众 逐年流失形成鲜明对比的是 湖南卫视的观众规模却在不断上升 35 岁以下最具活力的观众人群 成为了芒果最铁杆的拥趸
2009 年(1~9 月)湖南卫视“基本盘”的收视率与份额 同比 08 年增长了 24.4% 已经越过了 CCTV-1 在内的所有电视频道位居全国第一
如果说“目标精准” 代表着手术刀般的传播穿透力
那么“收视均衡”则意味着 湖南卫视 B-52 式的轰炸面 不管是以“长江为纬”还是以“京广未经” 在全国各个“区域象限”中 湖南卫视的观众分部及收视贡献的版图无疑最为均衡堪称完美 而这 正是全国性价值之于上星频道的根本意义所在 无论是索福瑞全国收视测量仪数据、省网数据 还是 31 省会城市数据均显示 湖南卫视的外埠收视贡献达到了 95% 而本地(湖南)收视份额仅为 5%
湖南卫视这两种代表着 深度和广度的收视品质都是建立在 “6 年来位居省级卫视第一”的超高
稳定的收视基础之上
更令外人惊讶的是 截止至 2009 年 10 月 湖南卫视的“收视大盘”再次逆势上扬
以全天收视率 0.572% 收视份额 3.569% 攀升至全国所有频道收视排名第二
创造了 CCTV-1“一人之下”中国电视“万人之上”的历史新高
对于全体电视媒体而言 收视率是一种普适性基本价值
而影响力则是一种只有少数媒体才具有的稀缺性价值
湖南卫视无疑是中国电视“影响力价值标准”的事实制定者之一
发轫于 2005 超级女声开中国电视选秀先河 “快男” “快女”一路走来收获的是万众瞩目
改写的是行业和广告对于电视价值的深刻认知
12 年历史的《快乐大本营》历久弥香 早先的观众远去 新一代观众又生 上档不到一年的《天天向上》一炮而红 品牌新贵赢得了“高端白领” “社会精英”的另眼垂青
全名唱歌的《挑战麦克风》 不仅在中国引起广泛影响其原创模式远销海外 创下了中国本土“节目模式”销售的第一 户外挑战类节目《智勇大冲关》引领全新的竞技时尚
全民风行 在“内容为主”的今天 创新不仅指向节目的本体 编排方式的革新也成了创新的重点
自 2008 年起 湖南卫视首推的“730” “830”季播节目带 至此形成两道晚间黄金时段的收视“高亮”风景
《金鹰独播剧场》是中国电视 “独播剧”时代的摇篮 是湖南卫视后晚间黄金时段的开拓者 《丑女无敌》 《传闻中的七公主》 《微笑在我心》 《一起来看流星雨》 强悍的收视证明 为了心中的“芒果”粉丝不惜挑灯守望 在网络 在报章 湖南卫视的一举一动 成为新闻 屡见不鲜 在家庭 在坊间 “快乐中国”成为美谈司空见惯 二次传播 口碑传播使得湖南卫视的影响力空前放大 无所不在 湖南卫视已经全面具备了 中国电视媒体罕见的传播品质
自从张扬起“快乐中国”的大旗 湖南卫视的品牌之路
便种下了某种魔力的基因 快乐 这个凝聚内部的魔方 吸引观众眼球的磁场 共同为客户构建了一座传递价值的桥梁
湖南卫视人以才情著称 如果说有一个最“牛”的人才
那么这个人才的名字就叫“团队” 龙丹妮团队 宋点团队 易骅团队 洪涛团队 马昊团队 龙梅团队 张一蓓团队 阿义团队 多达 18 支的超级团队
形成了湖南卫视最大财富和节目品质的保证
生机勃勃的环境造就了汪涵 何炅 欧弟 李湘 谢娜 张丹丹 李锐等
中国最具人气的一批金牌主持 吸引了杨澜 鲁豫 曹颖等影视名人加盟 李宇春 张靓颖 范冰冰 赵薇 林心如 张杰 俞灏明 这些在中国乃至全球
具有不俗影响力的歌手和艺人 从这里开始起步 终于大红大紫
湖南卫视俨然就是“明星梦工厂”的代称 制作团队和明星资源固然是湖南卫视的内在价值
但这种价值的证明则更多来自客户的成功 蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》 产品销量从 7 亿激增至 40 亿
创维新健康电视联姻《大长今》 坐上了同业的头牌 美的空调携手《智勇大冲关》 导致了今夏产品脱销 借助《丑女无敌》 多芬在中国的销量增长达到 80%以上
品牌知名度从播前的 7%提升至 40% 步步高音乐手机 创维酷开 TV 宏宝莱蜜香豆坊 纷至沓来 湖南卫视“品牌广告”比重已达到 98%以上 为国家政策与社会道德所不容的“黑五类”广告消失殆尽 为观众所诟病的“专题类”广告难觅踪影 优良的广告环境 使得媒体品牌与企业品牌相辅相成 如今 湖南卫视的客户 几乎全部为国际品牌 行业龙头 以及有梦想的 VIP 构成 整体上呈现了 “数量下降 量级增大 品质提高” 品牌媒体客户结构所具有优良表征
中国电视的江湖 走马灯般的定位站 独播战 选秀战 编排战 资源战
动辄血雨腥风 而引领竞争潮流和节目风尚的 无一不是“湖南卫视”这几个熟悉字眼
引爆“软广核弹”的仍不出意外 2008~2009 年 湖南卫视自制季播长剧《丑女无敌》 树中国电视“大规模
全方位”植入广告的标杆 被媒体评价为具有 “中国电视划时代意义” 接踵而至的则是另一部自制本土偶像剧 《一起来看流星雨》再接再厉
将节目收视与广告传播结合得天衣无缝 两个新传播的完美典范 彻底地将湖南卫视作为植入广告
“始作俑者”和“标准制定者”的标签
牢牢地贴在行业和客户的心智之中
对创新的如魔似道的追求
源自于这个中国电视领先者
在危机意识下 所产生的偏执狂式的生存哲学 在这个意义上
可以像“快乐”一样 将湖南卫视另行定义为“创新”
创新之于客户则意味着一种创造更大更高价值的可能
种种迹象表明 自 2010 年始中国电视广告即将进入“贵”时代
客户的传播需求与优势媒体资源稀缺的矛盾也将日益突出 湖南卫视审时度势
未雨绸缪 坚定地实施“价值升级 营销升级” 变革理念和举措 除再推重磅资源 全新编排 节目活动外 还将更加合理配置广告时段 大举开发包括植入广告 虚拟广告 特殊形式等在内的“软广蓝海” 2010 年湖南卫视的整体节目资源包括 《金鹰节》 《成人礼》 《七夕情歌会》 《快乐盛典》 《跨年演唱会》等大型晚会 《快乐大本营》 《天天向上》 《舞动奇迹》 《名声大震》 《勇往直前》 《以一敌百》等金牌栏目 《芒果训练营》 《百科全说》 等创新季播节目 《一起又看流星雨》 《丑女无敌大结局季》 《心还珠格格》等王牌自制剧 《灿烂的遗产》 《命中注定我爱你》 《恶作剧之吻》等顶尖引进剧 以及无与伦比的《快乐男声》等大型选秀活动 通过 12 年的积累与发展 湖南卫视已成为事实上的“中国第一娱乐媒体” 其传播价值也正在向“稀缺性资源 战略性平台”发生蜕变 这于电视行业和广告市场 无疑具有未来风向标式的意义 从 4P 到 4C 从 4R 到 IMC 风云变幻 斗转星移 “无娱乐 不江湖” 这是一个娱乐当道的年代 是娱乐显著地改变着人们观念与行为 娱乐之所以成为了营销圭臬 是因为我们相信 有一种力量叫快乐 而快乐的能量将摧枯拉朽 战无不胜


转帖分享:
 
网警备案:50010302000385 | 我对网站有意见或建议,跟我们说说

普佰电子商务有限公司 版权所有 蜀ICP备10032458号   
地址:重庆市渝中区两路口新干线大厦1107号
|